中國(guó)冶金報(bào)社

本報(bào)評(píng)論員

2025年5月10日，迎來了第9個(gè)中國(guó)品牌日。我們將以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為筆，以品質(zhì)提升為墨，濃墨重彩撰寫中國(guó)式現(xiàn)代化征程的強(qiáng)國(guó)鋼鐵品牌宣言。

品牌作為中國(guó)鋼鐵工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值載體，既是領(lǐng)軍企業(yè)鍛造百年基業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)，又是支撐產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈向上突圍的核心支點(diǎn)。當(dāng)前，鋼鐵行業(yè)處于減量調(diào)整期、面臨“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)需求步入下行通道，鋼鐵行業(yè)尤需以品牌建設(shè)作為培育新質(zhì)生產(chǎn)力、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值載體。正如中國(guó)鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記、執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)何文波所指出的：行業(yè)問題在需求側(cè)但解決方案在供給側(cè)。從被動(dòng)應(yīng)對(duì)需求萎縮到主動(dòng)重構(gòu)供給生態(tài)，從深陷同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)到鍛造差異化優(yōu)勢(shì)，從依賴規(guī)模擴(kuò)張到激發(fā)品牌溢價(jià)效應(yīng)，中國(guó)鋼鐵正以打造強(qiáng)國(guó)鋼鐵品牌破“內(nèi)卷”、勇突圍，以鋼鐵讓世界更美好的愿景煥發(fā)新活力。

鑄就強(qiáng)國(guó)鋼鐵品牌，需以技術(shù)創(chuàng)新提升品牌含“新”量。科技創(chuàng)新不僅是突破技術(shù)瓶頸的利器，還是培育品牌生命力的基因工程。多年來，中國(guó)鋼鐵持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)重大突破，不斷在多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域形成品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，寶鋼股份推出全新電鍍鋅吉帕鋼系列產(chǎn)品，助力新能源汽車實(shí)現(xiàn)輕量化蝶變；首鋼集團(tuán)開發(fā)第三代超高強(qiáng)汽車板制造技術(shù)，國(guó)內(nèi)首發(fā)成型增強(qiáng)雙相鋼及空氣淬火鋼，讓創(chuàng)新成為企業(yè)品牌標(biāo)配；龍騰特鋼以“隱形冠軍”之姿深耕特鋼領(lǐng)域，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)耐磨鋼系列產(chǎn)品，塑造工程機(jī)械領(lǐng)域“鎧甲”……中國(guó)鋼企在高端裝備、大國(guó)重器、民生工程等領(lǐng)域樹立起中國(guó)制造的品質(zhì)標(biāo)桿，無一不生動(dòng)詮釋著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌建設(shè)的新圖景。新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)興起，隨之而來的新需求更需要?jiǎng)?chuàng)新來滿足。以創(chuàng)新賦能品牌，以優(yōu)異品質(zhì)吸引顧客，加快培育和形成新質(zhì)生產(chǎn)力，才能占得先機(jī)、贏得優(yōu)勢(shì)。一方面要以科技創(chuàng)新打造品牌“護(hù)城河”，避免陷入“低層次價(jià)格戰(zhàn)”，真正推動(dòng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“拼價(jià)格”轉(zhuǎn)向“比價(jià)值”；另一方面要強(qiáng)化協(xié)同效應(yīng)，積極構(gòu)建行業(yè)創(chuàng)新生態(tài)圈，通過技術(shù)共享增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)。鋼鐵企業(yè)只有將創(chuàng)新基因融入品牌發(fā)展血脈，才能在技術(shù)迭代中永葆生機(jī)，在價(jià)值重構(gòu)中實(shí)現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)跑。

鑄就強(qiáng)國(guó)鋼鐵品牌，需以低碳為導(dǎo)向提升品牌含綠量。真正有序的品牌競(jìng)爭(zhēng)須基于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的整體認(rèn)知、深度挖掘內(nèi)在需求以及對(duì)細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察?！半p碳”時(shí)代，面對(duì)下游用戶的低碳發(fā)展需求，中國(guó)鋼鐵需持續(xù)提高品牌含綠量。在華北平原，河鋼打造氫冶金直接還原鐵技術(shù)正演繹綠色變奏；在廣州灣，寶鋼股份寶山基地與青山基地聯(lián)合發(fā)布的BeyondECO-30%低碳排放硅鋼產(chǎn)品，向全球鋼鐵生態(tài)圈合作伙伴做出莊重的“綠色承諾”；在煙雨江南，永鋼集團(tuán)算好“綠色循環(huán)賬”，帶動(dòng)上下游企業(yè)加快源頭減碳，譜寫碳減排持續(xù)深入的工業(yè)詩篇……低碳星火持續(xù)點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)變革的“綠”光。一方面，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，研發(fā)生產(chǎn)綠色低碳產(chǎn)品，積極引導(dǎo)下游行業(yè)綠色低碳消費(fèi)；另一方面，合作推廣“綠色供應(yīng)鏈” 案例，通過多種形式凸顯雙方在綠色消費(fèi)中的協(xié)同價(jià)值。

鑄就強(qiáng)國(guó)鋼鐵品牌，需以公平誠信提升品牌含金量。誠信是金。建設(shè)誠信體系并推動(dòng)公平誠信的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)于鋼鐵企業(yè)而言，不僅關(guān)乎品牌聲譽(yù)，還是其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。在鄂城鋼鐵， 2025年誠信文化建設(shè)活動(dòng)如火如荼；在包鋼股份，完善的質(zhì)量信用標(biāo)準(zhǔn)體系逐漸形成，用制度守護(hù)誠信；在陜鋼龍鋼，全國(guó)質(zhì)量誠信先進(jìn)企業(yè)、全國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)先進(jìn)企業(yè)、“消費(fèi)者信得過品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)紛至沓來。以誠信鑄造金字招牌，歷經(jīng)滄桑而常青不衰。一方面，倡導(dǎo)企業(yè)牢固樹立契約精神，深化企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理改革；另一方面，推動(dòng)行業(yè)強(qiáng)化自律，構(gòu)建良性市場(chǎng)生態(tài)，合力營(yíng)造公平、誠信的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。我們要下硬功夫積極打造鋼鐵企業(yè)公平、誠信的營(yíng)商環(huán)境，跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的“死胡同”，鍛造差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)能。

東風(fēng)浩蕩滿目新，奮楫揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。在以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興的偉大征程中，讓我們以創(chuàng)新為引擎、以需求為準(zhǔn)繩、以誠信為靈魂，傾力推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，為中華民族偉大復(fù)興鑄就強(qiáng)國(guó)鋼鐵品牌！

來源 | 中國(guó)冶金報(bào)

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