邂逅 · 3239 期 · 10813 篇

今天，是第9個(gè)“中國(guó)品牌日”。2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，深刻闡明了創(chuàng)造、質(zhì)量和品牌建設(shè)的重要性，為深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)廣大企業(yè)扎實(shí)推進(jìn)自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)提供了科學(xué)指引。2017年起，我國(guó)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。有研究顯示，品牌價(jià)值每增加1%，就會(huì)給國(guó)家GDP帶來(lái)0.13%的提升。當(dāng)下，我國(guó)品牌建設(shè)初具成效，越來(lái)越多的中國(guó)品牌，正快速成長(zhǎng)為高品質(zhì)、高品位的“國(guó)貨之光”，對(duì)產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領(lǐng)作用不斷凸顯。

加快創(chuàng)建卓著品牌是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神和品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的必然要求。中國(guó)寶武黨委書記、董事長(zhǎng)胡望明在中國(guó)寶武第二次黨員代表大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)決按照習(xí)近平總書記提出的“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”標(biāo)準(zhǔn)，加快建設(shè)世界一流企業(yè)。

近年來(lái)，寶武深入實(shí)施中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，全面加強(qiáng)品牌建設(shè)頂層管理、過(guò)程管理、價(jià)值管理，多措并舉塑造“高端化、智能化、綠色化、高效化”的品牌形象，品牌建設(shè)能力在中央企業(yè)和鋼鐵行業(yè)中走在前列，品牌面貌煥然一新、品牌影響力和感召力持續(xù)增強(qiáng)。

戰(zhàn)略筑基

從規(guī)模領(lǐng)跑到品牌引領(lǐng)

2016年12月1日，中國(guó)寶武作為中國(guó)鋼鐵業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的標(biāo)志性舉措應(yīng)運(yùn)而生。9年來(lái)，寶武積極踐行新型工業(yè)化道路，把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，在規(guī)模與布局、技術(shù)創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)造、公司治理、行業(yè)影響力等方面的質(zhì)效顯著躍升。

寶武先后與馬鋼集團(tuán)、太鋼集團(tuán)、新鋼集團(tuán)、中鋼集團(tuán)實(shí)施聯(lián)合重組，實(shí)現(xiàn)了億噸寶武的歷史跨越，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)沿江沿海“彎弓搭箭”的區(qū)域布局。聚焦主責(zé)主業(yè)，持續(xù)推進(jìn)專業(yè)化整合，形成“1+3+2”鋼鐵強(qiáng)基、多元賦能、向新提升、協(xié)同共生的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。積極布局戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)，建設(shè)全球最大鎂業(yè)，鉻資源已經(jīng)成為全球第一。寶武成為全球規(guī)模最大、最具影響力的鋼鐵企業(yè)，成功挺進(jìn)《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單前50強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)居行業(yè)第一。寶武勇當(dāng)新型低碳冶金現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)，積極打造原創(chuàng)技術(shù)策源地，102項(xiàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全球首發(fā)，多項(xiàng)成果獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)，在綠色低碳、產(chǎn)品技術(shù)、數(shù)智轉(zhuǎn)型等方面成為行業(yè)“引領(lǐng)者”和“風(fēng)向標(biāo)”。2024年11月，寶武被國(guó)務(wù)院國(guó)資委和中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)為“進(jìn)入世界一流企業(yè)方陣”的10家央企之一。寶武品牌影響力、品牌價(jià)值不斷攀升，入選國(guó)務(wù)院國(guó)資委“中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30”榜單，排名第19位；位列世界品牌實(shí)驗(yàn)室2024年度“世界品牌500強(qiáng)”第334位，“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”第33位，品牌價(jià)值2415.25億元。

中國(guó)寶武總部（張明偉 攝）

價(jià)值重構(gòu)

從鋼鐵制造到品牌創(chuàng)造

品牌的高度，取決于產(chǎn)品技術(shù)的深度與應(yīng)用的廣度。寶武緊扣高質(zhì)量發(fā)展主線，加快提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，大力推動(dòng)數(shù)實(shí)融合，全面布局綠色發(fā)展，引領(lǐng)鋼鐵制造業(yè)向全球價(jià)值鏈高端躍升，為品牌建設(shè)注入澎湃動(dòng)力。

高端突破鍛造品牌“硬高端化是構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵舉措，關(guān)乎核心競(jìng)爭(zhēng)力。寶武圍繞航空航天、能源電站、交通運(yùn)輸和高端裝備等領(lǐng)域強(qiáng)化科技研發(fā)，一批“高精尖特”材料成功替代進(jìn)口，有力支持了新一代先進(jìn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)、大型運(yùn)載火箭、白鶴灘水電站、“國(guó)和一號(hào)”、霞浦核電、高速列車、LNG船等國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目、重大工程用材需求。汽車板銷量連續(xù)年全球排名第一，新能源車整體解決方案SMARTeX助力中國(guó)新能源車領(lǐng)跑全球。硅鋼產(chǎn)品覆蓋電力行業(yè)所有應(yīng)用場(chǎng)景，支撐清潔能源轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)份額全球第一。高鐵車輪首次在時(shí)速350公里“復(fù)興號(hào)”整車裝用并載客運(yùn)行。厚度僅0.015毫米的手撕鋼打破國(guó)外壟斷，在航空航天、石油化工、精密機(jī)械加工等高端行業(yè)發(fā)揮重要作用。鞏固汽車板、硅鋼等戰(zhàn)略產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，培育優(yōu)特長(zhǎng)材、不銹鋼特色產(chǎn)品集群。深化“以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以用戶為中心”經(jīng)營(yíng)機(jī)制，圍繞QCDVS（質(zhì)量、成本、交付、品種、服務(wù)），在產(chǎn)品高端化基礎(chǔ)上不斷提升差異化競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局。寶武出品，必是精品”，高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是寶武品牌卓著的壓艙基石。

寶鋼汽車板攜130余件代表最高技術(shù)水平的鋼、鋁、鎂、鈦、碳纖維等全品種汽車用材及解決方案集體亮相第二十一屆上海國(guó)際車展（劉繼鳴 攝）

數(shù)智賦能塑造品牌新范式智能化是時(shí)代發(fā)展的要求，關(guān)乎產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略安全。從“信息化+工業(yè)化”時(shí)代的“一路領(lǐng)跑”，到當(dāng)下加快落實(shí)“人工智能+”行動(dòng)，寶武始終走在行業(yè)前列。寶武人工智能和鋼鐵行業(yè)場(chǎng)景開發(fā)取得突破，高爐及轉(zhuǎn)爐大模型、“AI+應(yīng)用”在全流程質(zhì)量管控、一體化配煤配礦、能源優(yōu)化利用、人形機(jī)器人研發(fā)等領(lǐng)域試點(diǎn)應(yīng)用。自主研發(fā)的“寶聯(lián)登鋼鐵行業(yè)大模型”、全棧自主可控大型PLC產(chǎn)品“天行”系列實(shí)現(xiàn)首發(fā)。自主品牌“圖靈”機(jī)器人在鋼鐵、有色、3C電子等行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用。“寶聯(lián)登工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”成為首批國(guó)家級(jí)A級(jí)“雙跨”平臺(tái)，自主可控SCADA產(chǎn)品核心性能指標(biāo)超越國(guó)外同類產(chǎn)品。啟動(dòng)“2526”工程，深化“鋼鐵+AI”融合創(chuàng)新，推動(dòng)工業(yè)現(xiàn)場(chǎng)全域互通和數(shù)實(shí)融合。“制造”轉(zhuǎn)向“智造”，“鋼鐵+AI”讓寶武在數(shù)字浪潮中實(shí)現(xiàn)了品牌升維。

2025年2月26日，寶武啟動(dòng)2526”工程全面部署DeepSeek，用AI重新定義鋼鐵（施琮 攝）

逐綠前行，提升品牌含金量綠色化關(guān)乎未來(lái)生存寶武持續(xù)將“綠色制造”和“制造綠色”作為技術(shù)創(chuàng)新主戰(zhàn)場(chǎng)，引領(lǐng)全球鋼鐵低碳發(fā)展，重塑鋼鐵行業(yè)在人類可持續(xù)發(fā)展歷史中的關(guān)鍵地位。寶武勇當(dāng)新型低碳冶金現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)，率先發(fā)布碳中和路線圖。富氫碳循環(huán)氧氣高爐（HyCROF）技術(shù)實(shí)現(xiàn)成果商業(yè)化應(yīng)用，項(xiàng)目榮獲世界鋼協(xié)第15屆“Steelie”低碳生產(chǎn)卓越成就獎(jiǎng)。運(yùn)用氫冶金電熔煉工藝（HyRESP）國(guó)內(nèi)首套百萬(wàn)噸級(jí)氫基豎爐在湛江鋼鐵點(diǎn)火投產(chǎn)零碳高等級(jí)薄鋼板工廠項(xiàng)目投產(chǎn)后將形成年產(chǎn)百萬(wàn)噸級(jí)零碳高等級(jí)薄板能力。寶武牽頭成立全球低碳冶金創(chuàng)新聯(lián)盟支撐建設(shè)我國(guó)工業(yè)領(lǐng)域首個(gè)EPD平臺(tái)推進(jìn)低碳排放鋼標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)和全球互認(rèn)發(fā)布綠色低碳品牌BeyondECO。全生命周期的綠色低碳是品牌卓著的鮮明底色，寶武厚植產(chǎn)業(yè)“含綠量”提升發(fā)展“含金量”

中國(guó)寶武“HyCROF 商業(yè)示范項(xiàng)目”榮膺世界鋼協(xié)“Steelie”低碳生產(chǎn)卓越成就獎(jiǎng)（姚海山 攝）

海外布局，推動(dòng)品牌國(guó)際化國(guó)際化是世界一流的前提，寶武高水平參與“一帶一路”建設(shè)，在國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中提高全球資源配置能力。近年來(lái)，寶武的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)從“引進(jìn)來(lái)”發(fā)展到“走出去”，從產(chǎn)品出口、工程承建到投資海外礦山、全流程鋼廠建設(shè)運(yùn)營(yíng)，國(guó)際化發(fā)展邁上新臺(tái)階。在鋼鐵產(chǎn)業(yè)布局方面，寶武大力推動(dòng)首個(gè)海外鋼鐵綠色制造基地沙特厚板項(xiàng)目落地。在境外礦產(chǎn)資源開發(fā)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)鐵礦石資源布局的重大突破，西芒杜鐵礦項(xiàng)目進(jìn)入開發(fā)建設(shè)階段；持續(xù)布局海外鉻資源，夯實(shí)鉻資源世界第一的行業(yè)引領(lǐng)者地位。在鋼材營(yíng)銷與服務(wù)方面，形成由境外區(qū)域性公司、分支機(jī)構(gòu)、技術(shù)服務(wù)中心、加工中心、海外研發(fā)中心為基礎(chǔ)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。在鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈延伸產(chǎn)品領(lǐng)域，快速推動(dòng)金屬包裝業(yè)務(wù)區(qū)域布局和規(guī)模提升，形成了“三國(guó)四地五線”的格局。在國(guó)際工程技術(shù)承包領(lǐng)域，在50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)承攬項(xiàng)目，多次創(chuàng)下海外工程承包項(xiàng)目規(guī)模紀(jì)錄。整合全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的能力是檢驗(yàn)世界一流企業(yè)品牌的試金石”，寶武正在以品牌為載體帶動(dòng)產(chǎn)品、服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)“走出去”。

2024年12月2日，中國(guó)寶武黨委書記、董事長(zhǎng)胡望明出席第四次“一帶一路”建設(shè)工作座談會(huì)并作為中央企業(yè)唯一代表作交流發(fā)言（圖片來(lái)源：央視新聞）

向新而行

從體量競(jìng)爭(zhēng)到范式引領(lǐng)

如今，中國(guó)鋼鐵工業(yè)已經(jīng)完成了從數(shù)量上滿足國(guó)民經(jīng)濟(jì)需求的歷史使命，解決了“有沒(méi)有”“夠不夠”“好不好”的問(wèn)題，當(dāng)前階段解決的主要是“強(qiáng)不強(qiáng)”的問(wèn)題。黨的二十大報(bào)告提出，到2035年基本實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化，建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)。鋼鐵工業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的基礎(chǔ)原材料產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)新型工業(yè)化進(jìn)程和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)要求，鋼鐵工業(yè)必須加快高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

寶武第二次黨員代表大會(huì)提出，寶武進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展新階段。新階段要求我們以更高的定位和站位在戰(zhàn)略上實(shí)現(xiàn)一系列重大突破：要積極推進(jìn)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新躍升，建設(shè)更加新質(zhì)的寶武；要用AI重新定義鋼鐵，全面推進(jìn)智慧制造、智慧服務(wù)、智慧治理，建設(shè)更加智慧的寶武；要實(shí)現(xiàn)HyCROF等低碳工藝的商業(yè)化應(yīng)用，引領(lǐng)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，建設(shè)更加綠色的寶武；要加快推進(jìn)鋼鐵重大整合協(xié)同項(xiàng)目，構(gòu)建協(xié)同高效的運(yùn)作體系，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造能力的全面提升，建設(shè)更加高效的寶武；要實(shí)現(xiàn)鋼鐵生產(chǎn)海外布局實(shí)質(zhì)性突破，建設(shè)更加國(guó)際化的寶武。

2024年11月21日，寶武特冶自主研發(fā)的中國(guó)首個(gè)國(guó)產(chǎn)化殷瓦鋼制備的LNG船液貨艙殷瓦構(gòu)件順利通過(guò)鑒定（圖片來(lái)源：滬東中華）

新階段呼喚新作為。寶武將與時(shí)俱進(jìn)迭代升級(jí)公司戰(zhàn)略，在行業(yè)周期性波動(dòng)中保持戰(zhàn)略定力，讓品牌煥發(fā)持久生命力；將在“四化”發(fā)展中創(chuàng)新突破，把產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)和市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，賦予品牌蓬勃之勢(shì)；將在全球戰(zhàn)略中乘風(fēng)破浪，推動(dòng)品牌揚(yáng)帆出海，與兄弟央企合力帶動(dòng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)裝備“走出去”。

寶武將繼續(xù)強(qiáng)化品牌“全生命周期”管理，把品牌建設(shè)、管理、傳播、保護(hù)融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程、全領(lǐng)域，全方位多維度鍛造強(qiáng)大品牌力將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)頂層管理和體系運(yùn)營(yíng)，做強(qiáng)做優(yōu)集團(tuán)母品牌，做實(shí)做精核心子品牌，實(shí)現(xiàn)母品牌為全體系子品牌賦能、子品牌為母品牌增色添彩的品牌價(jià)值鏈生態(tài)。將通過(guò)“央媒引領(lǐng)+主流發(fā)聲+行業(yè)深耕+自媒協(xié)作”方式，以優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容生動(dòng)展現(xiàn)寶武高質(zhì)量發(fā)展新作為，引發(fā)品牌共鳴，帶動(dòng)共同傳播，打造“金字招牌”。

“三個(gè)轉(zhuǎn)變”到“世界一流”，寶武的品牌建設(shè)之路是一條將國(guó)家戰(zhàn)略、行業(yè)變革與企業(yè)成長(zhǎng)深度融合的攀登之路。新時(shí)代中央企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)、打造卓著品牌是增強(qiáng)核心功能、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、加快做強(qiáng)做優(yōu)做大的戰(zhàn)略舉措，中國(guó)寶武將始終向新而行、求新求變，用鋼鐵脊梁支撐起中國(guó)品牌的高度

創(chuàng)新引領(lǐng)，點(diǎn)亮寶武品牌之光！2024中國(guó)品牌日寶武“四化”引領(lǐng)成果展揭幕

奏響新時(shí)代寶武品牌建設(shè)最強(qiáng)音！寶武品牌管理的“道、法、術(shù)”亮相中國(guó)品牌發(fā)展大會(huì)

編輯：東方不胖

文字：集團(tuán)黨委宣傳部、企業(yè)文化部

出品：寶武融媒體中心

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