2025年的春天，中國房地產(chǎn)市場迎來了一場前所未有的品質(zhì)革命。

2025年《政府工作報(bào)告》指出，將適應(yīng)人民群眾高品質(zhì)居住需要，完善標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，推動(dòng)建設(shè)安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”，這是"好房子"首次寫入《政府工作報(bào)告》，這看似簡單的政策表述背后，折射出中國住房發(fā)展理念的根本性轉(zhuǎn)變。

一場以提升居住品質(zhì)為核心的新潮流正在全國范圍內(nèi)涌動(dòng)。

房屋建設(shè)向“好”而行，對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的眾多行業(yè)來說蘊(yùn)含著升級與發(fā)展的機(jī)遇。尤其是當(dāng)下消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化，這也預(yù)示著房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值重心正在從土地要素向產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)移。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，作為家庭生活的核心場景之一，廚房空間的高端化、智能化、健康化升級成為"好房子"建設(shè)的關(guān)鍵切口。其中，廚電作為使用頻率最高的居家產(chǎn)品，理應(yīng)成為品質(zhì)革命的先導(dǎo)區(qū)。

在這場由政策驅(qū)動(dòng)與市場需求共同引領(lǐng)的變革中，方太敏銳地捕捉到了機(jī)遇。作為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，方太憑借其在廚電領(lǐng)域的深厚積淀與創(chuàng)新突破，正逐步重塑中國住宅的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，成為推動(dòng)“好房子”建設(shè)的重要力量。

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標(biāo)準(zhǔn)筑基

引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)升級

過去一年，廚電行業(yè)一個(gè)很明顯的特征就是——消費(fèi)市場變了。具體來看，這種變化分為兩個(gè)層面，一是廚電行業(yè)的消費(fèi)場景變了，廚電行業(yè)從“增量”市場轉(zhuǎn)向進(jìn)入了“增量和存量”并存的市場；另一個(gè)是消費(fèi)者以及消費(fèi)心態(tài)變了，主力消費(fèi)人群更趨向年輕化，而這部分群體消費(fèi)心理更理性。

不管市場怎么變，行業(yè)和企業(yè)的本質(zhì)未變，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品依然是最穩(wěn)固的核心競爭力。

但長期以來，我國廚電產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，行業(yè)也缺乏對好產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

為了響應(yīng)國家政策號召，滿足人民群眾對高品質(zhì)居住環(huán)境的迫切需求，由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部科技與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中心牽頭，方太與WELL人居實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布了廚電行業(yè)首個(gè)《方太好房子·好廚電標(biāo)準(zhǔn)》。

《方太好房子·好廚電標(biāo)準(zhǔn)》涵蓋了健康舒適、智慧高效、空間融合、環(huán)保低碳、全域場景五大核心標(biāo)準(zhǔn)，通過系統(tǒng)研究廚電產(chǎn)品與居住空間的協(xié)同關(guān)系，深化了“好房子”在廚居空間、人居健康方面的構(gòu)建維度。該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，為高品質(zhì)住宅的廚房場景迭代提供了可量化的評估體系，進(jìn)一步提升了居住體驗(yàn)。

在標(biāo)準(zhǔn)的制定過程中，方太充分發(fā)揮了自身在廚電領(lǐng)域的優(yōu)勢，將“空氣、水、烹飪”三大核心科技與WELL健康建筑標(biāo)準(zhǔn)深度融合，形成了具有中國特色的廚房場景解決方案。

這一標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，不僅推動(dòng)了廚電產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，還促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量提升。方太通過發(fā)布“好房子好廚電標(biāo)準(zhǔn)”，不僅為高品質(zhì)住宅樹立了新的標(biāo)桿，也在制造業(yè)中展示了標(biāo)準(zhǔn)化、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建等多方面的示范價(jià)值。這一舉措不僅提升了產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，符合現(xiàn)代社會(huì)對高品質(zhì)生活的追求。

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生態(tài)共建

重構(gòu)房地產(chǎn)開發(fā)價(jià)值鏈

在“好房子”建設(shè)的浪潮中，方太不僅為C端客戶提供高質(zhì)量、全品類的廚電產(chǎn)品，還與包括中海、綠城等多個(gè)國內(nèi)龍頭房企建立了深度合作關(guān)系。

以綠城為例，作為地產(chǎn)行業(yè)首個(gè)推出企業(yè)級“好房子”標(biāo)準(zhǔn)的踐行者，綠城以“好房子”六大要素為基準(zhǔn)，提出了高顏值、極賢惠、最聰明、房低碳、全周期、人健康的“綠城好房子”標(biāo)準(zhǔn)。而方太則是“好房子”導(dǎo)則共建單位的首個(gè)廚電品牌。

或許雙方同為“好房子”建設(shè)的先行者，對當(dāng)下百姓品質(zhì)住房需求都有深刻理解，因此二者一拍即合，共建“好房子樣板間”，讓消費(fèi)者直觀感受到了其高端全場景廚電的智慧化、健康化、綠色化和本土化優(yōu)勢。

方太與綠城的合作，不僅體現(xiàn)了雙方在品質(zhì)追求上的高度契合，更展示了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的協(xié)同效應(yīng)。通過資源共享和信息交流，雙方優(yōu)化了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)流程，提升了企業(yè)的運(yùn)營效率，也增強(qiáng)了消費(fèi)者的整體體驗(yàn)。

在AWE2025展會(huì)上，方太還與綠城攜手亮相，落地了“好房子實(shí)踐標(biāo)桿案例”。雙方共同探索用戶需求迭代帶來的真實(shí)場景，創(chuàng)研了全球高端廚房的更多落地方案。這些創(chuàng)新成果不僅提升了房企的精裝房附加值，還贏得了消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。

有數(shù)據(jù)顯示，方太參與的精裝房項(xiàng)目用戶復(fù)購意愿提升40%。

更重要的是，方太的實(shí)踐正在引發(fā)廚電制造業(yè)的“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”。其主導(dǎo)高端全場景廚電共研聯(lián)盟在極短的時(shí)間內(nèi)，便形成井噴發(fā)展的態(tài)勢，受到上游房地產(chǎn)企業(yè)的高度認(rèn)可。截至2024年，方太已與包括越秀地產(chǎn)、保利地產(chǎn)、招商地產(chǎn)、中國鐵建、萬科等在內(nèi)的200家房地產(chǎn)企業(yè)達(dá)成深度合作。雙方以方太高端全場景廚電為支撐，共同探索和實(shí)現(xiàn)高端廚電與現(xiàn)代家居生活的完美融合，不斷擴(kuò)大高端全場景廚電共研聯(lián)盟版圖。

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技術(shù)突圍

以原創(chuàng)科技破解高端制造難題

在“好房子”建設(shè)的征途中，方太不僅注重標(biāo)準(zhǔn)制定和生態(tài)共建，更以技術(shù)創(chuàng)新為突破口，破解了高端制造的“阿喀琉斯之踵”。

在如今的高端精裝住宅市場，廚電產(chǎn)品的使用似乎與提升居住品質(zhì)之間存在一些矛盾。過去，消費(fèi)者對進(jìn)口家電品牌存在一定的盲目崇拜，逐漸形成了“高端住宅=進(jìn)口家電”的消費(fèi)認(rèn)知誤區(qū)。

但隨著消費(fèi)趨勢變革，如今的消費(fèi)者更加重視場景與體驗(yàn)，看重好用與情感共鳴，這也導(dǎo)致廚電消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)出三大轉(zhuǎn)折，即從“品牌溢價(jià)崇拜”轉(zhuǎn)向“場景價(jià)值認(rèn)同”，從“參數(shù)堆砌競賽”升級為“生態(tài)體驗(yàn)重構(gòu)”，從“功能滿足”進(jìn)化到“情感共鳴”。

在此背景下，方太堅(jiān)信國產(chǎn)高端品牌要突圍，既要掌握硬核科技的話語權(quán)，更要守住本土文化的解釋權(quán)，用中國人的智慧來重新塑造人居和科技的關(guān)系，打造中國人幸福的廚房解決方案。

比如在技術(shù)上，方太拒絕“進(jìn)口技術(shù)本土化”的簡單適配，而是深入挖掘中國廚房痛點(diǎn)，通過底層技術(shù)創(chuàng)新，打破了進(jìn)口家電的市場壟斷。例如，方太集成烹飪中心針對中式烹飪的特殊性，搭載了“云騰智驅(qū)引擎”和“溫濕雙控”技術(shù)，有效提升了排煙效果，降低了噪音，實(shí)現(xiàn)了廚房環(huán)境的優(yōu)化。同時(shí)，方太全球新一代高端全嵌冰箱首創(chuàng)遠(yuǎn)洋級氮?dú)獗ｕr技術(shù)，借鑒遠(yuǎn)洋科考MAP儲(chǔ)鮮技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了食材的長效原鮮貯存，這一技術(shù)不僅解決了日常食材存儲(chǔ)難題，更將工業(yè)制氮設(shè)備微型化至家用冰箱，為中國乃至國際高端食材家庭存儲(chǔ)提供了新思路。

值得注意的是，作為中國廚電的領(lǐng)軍者和探路者，截至2025年2月，方太擁有超15000件國內(nèi)授權(quán)專利，其中發(fā)明專利超4000件，平均每天就有一項(xiàng)新專利誕生。這些專利不僅見證了方太在技術(shù)創(chuàng)新方面的深厚積淀，更展示了其在中國廚電領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

在文化層面，方太致力于打造中國人自己的廚房解決方案。其高端全場景廚電不僅滿足了用戶對高品質(zhì)生活的追求，更將中國人文精神融入現(xiàn)代生活。通過AI智能服務(wù)，如虛擬人“方拾壹”提供健康烹飪指導(dǎo)，方太將廚房從單一的烹飪空間轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ド缃慌c情感連接的中心。同時(shí)，其廚電設(shè)計(jì)采用一體化、隱奢化的美學(xué)理念，將中國傳統(tǒng)美學(xué)中的“隱逸”文化基因轉(zhuǎn)譯為現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，展現(xiàn)了中國文化的深厚底蘊(yùn)。

正是憑借卓越的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力，方太成功打破了高端精裝住宅市場“進(jìn)口即高端”的思維定式。

通過提供符合中國廚房需求的智能生態(tài)解決方案和本土化定制服務(wù)，方太不僅贏得了消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，還推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)向更高水平發(fā)展。

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展望未來

繼續(xù)推動(dòng)并引領(lǐng)“好房子”建設(shè)

站在“好房子”建設(shè)的時(shí)代潮頭，方太深知自己肩負(fù)的責(zé)任與使命。未來，方太將繼續(xù)以用戶需求為導(dǎo)向，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和性能。同時(shí)，方太還將加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作與交流，共同推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

隨著“好房子”建設(shè)的深入推進(jìn)和消費(fèi)者對高品質(zhì)居住環(huán)境的日益追求，方太將繼續(xù)發(fā)揮其在廚電領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和示范作用。通過不斷探索和創(chuàng)新，方太將為中國家庭帶來更多幸福和美好的烹飪體驗(yàn)，也為推動(dòng)中國居住文明的整體躍升貢獻(xiàn)自己的力量。

在方寸之間，構(gòu)筑中國人對美好生活的全部想象——這正是“好房子”建設(shè)的終極意義所在。而在這場偉大的變革中，方太正以其實(shí)力和擔(dān)當(dāng)書寫著屬于自己的輝煌篇章。

值班編委：蘇志勇

流程編輯：溫紅妹

審讀：戴士潮

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