“2025年，家電行業(yè)的內(nèi)銷和出口都面臨一定壓力，但在‘兩新’（大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新）政策的支撐下，家電企業(yè)對明年仍然保有信心。”1月20日，中國家用電器協(xié)會副秘書長駱媛媛在中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會六屆七次會員大會上表示，即便面臨內(nèi)銷和出口的雙重壓力，但大部分家電企業(yè)對2025年上半年增長預期樂觀。

圖為駱媛媛（記者 顧學超 攝影）

駱媛媛介紹，2024年1月—11月份，中國家電行業(yè)累計主營業(yè)務收入達1.76萬億元，同比增長5.1%；利潤總額達1514億元，同比增長8.3%。出口市場也呈現(xiàn)相應增長趨勢。2024年1月—11月份，家電行業(yè)累計出口額為1027.9億美元，同比增長13.5%。預計2024年家電行業(yè)累計出口額有望突破1100億美元?！氨洹⒖照{(diào)、洗衣機等大家電出口額都呈現(xiàn)10%以上的增長，小家電增速也不錯。以出口為主的家電企業(yè)在2024年表現(xiàn)出最大的特點就是出口國的變化，這與上述增長息息相關。就目前而言，金磚國家、東盟國家以及北非等其他區(qū)域的國家在2024年占據(jù)的出口市場份額正在擴大?！彼a充道。

“實際上，家電行業(yè)在2024年1月—7月份國內(nèi)零售市場表現(xiàn)不佳，市場價格競爭激烈，由于‘兩新’政策在2024年7月份推出，而各地政府執(zhí)行政策時間不一，大概在2024年9月份逐步落地，所以從2024年9月份開始，家電行業(yè)營業(yè)收入和經(jīng)營利潤有了明顯的增長。2024年11月份，各地家電以舊換新、促進綠色家電消費的政策效果仍在持續(xù)，疊加‘雙十一’促銷的拉動作用，家電行業(yè)效益表現(xiàn)良好，營收利潤保持增長，單月營收同比增長5.6%、利潤同比增長18.3%。2024年9月—11月份的強勁增長直接將家電行業(yè)2024年全年的利潤表現(xiàn)拉回到了正增長軌道?！彼^續(xù)說道。

2024年7月25日，國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》的通知，統(tǒng)籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新，1500億元用于消費品以舊換新。從家電行業(yè)來看，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼。補貼標準為產(chǎn)品銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效標準的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。

截至目前，以舊換新補貼政策實施效果究竟如何？

駱媛媛介紹，根據(jù)商務部公布的數(shù)據(jù)，截至2025年1月8日，有3600萬人次的消費者參與到了“以舊換新”活動中，8類產(chǎn)品的銷量超過了5600萬臺，銷售額超過了2400億元。預計1級能效產(chǎn)品占比超過90%，政策在提升家電產(chǎn)品銷量的同時，還對家電產(chǎn)品結(jié)構升級起到了積極作用。

“由于各地執(zhí)行政策存在差別，整體效果至2024年9月份開始明顯顯現(xiàn)。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年9月份單月限額以上單位家電零售額同比增長20.5%，2024年10月份單月限額以上單位家電零售額同比增長39.2%，2024年11月份單月限額以上的單位家電零售額同比增長22.2%。京東、蘇寧等大型銷售渠道表現(xiàn)比較好。在全年的政策刺激下，2024年整個行業(yè)的零售額增速可能會在6%左右。”她展開介紹道。

1月8日，國務院新聞辦公室舉行政策例行吹風會透露，2025年加力擴圍實施“兩新”政策，目前總體考慮是擴大資金規(guī)模和支持范圍、優(yōu)化實施機制、放大撬動效應。享受以舊換新補貼的家電產(chǎn)品，由去年的8類（冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機）增加到2025年的12類（新增微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲），單件最高可享受銷售價格20%的補貼。對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

2025年的家電行業(yè)國內(nèi)市場激勵條件已經(jīng)明確，對外出口又呈現(xiàn)怎樣的局面？

駱媛媛表示，2025年家電出口壓力增大將更趨明顯，原因有二。一是2024年第4季度“搶出口”帶來的基數(shù)提升，二是特朗普政府上臺之后的關稅風險。但海外通脹下降、貨幣政策壓力趨小、耐用品補庫存等因素將持續(xù)為海外需求增長帶來支撐。

“綜合來看，2025年家電內(nèi)銷預計呈現(xiàn)前高后低走勢。出口所面臨的關稅壓力的確有，但相信家電企業(yè)能夠?qū)嵤┓e極舉措應對挑戰(zhàn)?！彼詈蟊硎?。

記者 | 楊悅

來源 | 中國冶金報

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